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    未来国内木纹转印板行业中高端市场机遇更大

    2019-05-13

    纵观我国木纹转印板市场,激烈竞争是主旋律,伴随着智能化、定制化,以及包括渠道下沉在内的抢占二三线市场。除了自身竞争激烈,众多国外木纹转印板品牌也纷纷在中国加码投资,这些木纹转印板品牌往往将生产与销售相结合,主打中高端市场。种种原因导致中小品牌的生存空间捉襟见肘,面对如过江之鲫般的企业在低端市场竞争,中高端市场虽不轻松,但一定程度上少一些败走麦城的悲壮。

      而面对我国居民生活品味越来越高、消费能力越来越强的现实基础,我国行业几十年的发展沉淀俨然不能完全满足市场需要,产品品质、设计、技术等方面的瑕疵依然较多。而不少动辄历经百年历程的国外品牌则企业设备完善、技术成熟、渠道发达,品牌文化底蕴也更加深厚,这也正印证了国内高端市场被国际品牌大幅占据的事实。

      不可否认,在当前的高端市场中,品牌的首选率非常高,除了品牌产品质量、设计等现实原因外,国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。纵然国内有不少企业开始就定位高端产品,但因自身实力、影响力度、创新研发实力、品牌积累等原因也很难在短时间内掌控国内高端市场。此外,消费者长期的消费心理也是国际品牌占比居高不下的重要原因。

    木纹转印板

      在先天条件不足的大背景下,国产品牌除了要积极提高产品竞争力和创新能力,更需要潜心学习国外品牌优势,为国产抢占中高端市场贡献力量。

      抢占中高端市场时机已现

      当持续增长的消费水平把消费从必需品时代推向体验时代,中高档所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。有意思的是,对于行业来说,中高端市场需求越来越大,而低端市场发展反而愈发艰难。整个行业掀起了了一轮又一轮的涨价潮,伴随着人工成本、企业成本的上升,行业也因此进行了一次洗牌,迫使行业门槛持续抬高。但对于行业来说,这一过程“痛并快乐着”,有关部门的一系列举措将低端、劣质的产品和企业清理出局,为注重产品品质的中高端品牌腾出了更多的发展空间,而中高端品牌呈现持续上涨的态势正说明了这点。

      另一方面,“一带一路”国家战略推进及实施《中国智造2015》以来,国内中高端迎来了更好的发展机遇,行业品牌、质量升级已经势在必行。在未来,中高端市场势必百花齐放,而产品质量与创新,品牌建设与推广将是企业间竞争的核心。无论如何,抢占中高端市场时机已现,是时候展现真正的实力了。


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